Por que você compra algo que não planejava? Por que tem dificuldade em guardar dinheiro mesmo sabendo que deveria? Essas perguntas, que desafiam as regras clássicas da economia, são respondidas por uma área que vem ganhando cada vez mais relevância: a graduação em Economia com foco em comportamento humano.

A tradicional visão de que o consumidor é sempre racional não se sustenta diante da realidade. Estudos mostram que fatores emocionais, sociais e psicológicos influenciam diretamente nas escolhas de compra e investimento. E é exatamente por isso que as instituições de ensino mais modernas estão se adaptando para formar economistas que compreendam a complexidade das decisões humanas.

Neste artigo do Blog da ESEG, você vai descobrir como a Economia Comportamental se aplica à sua vida e ao mercado, por que a visão tradicional da economia está ficando para trás, o que faz o curso da ESEG tão inovador e diferente e por que esse conhecimento será importante na nova economia. Confira! 

Economia Comportamental na prática: como ela afeta o que você compra e onde investe

Imagine que você entra em uma loja para comprar um item de R$100. Descobre que, a 10 minutos dali, a mesma peça está por R$70. Muito provavelmente você faria o esforço para economizar. Mas, se o item custasse R$1.000 e a diferença fosse a mesma, talvez não valesse a pena sair do lugar. Por quê?

A resposta está na maneira como percebemos valor e risco. Nossa mente reage de forma diferente a contextos que, matematicamente, são equivalentes. Esse é apenas um exemplo da atuação da Economia Comportamental.

Ao compreender como heurísticas (atalhos mentais), vieses cognitivos e emoções influenciam nossas escolhas, economistas comportamentais conseguem criar estratégias mais realistas para consumo, investimento, precificação e comunicação.

Essa abordagem é usada por empresas para otimizar campanhas de marketing, por governos na formulação de políticas públicas e por investidores para avaliar decisões que fogem da lógica puramente racional.

Por que a economia tradicional não explica totalmente o comportamento humano?

Durante muito tempo, os modelos econômicos assumiram que os agentes são racionais, maximizadores de utilidade e tomadores de decisão frios e calculistas. Mas a vida real é feita de impulsos, pressões sociais, ansiedade e arrependimentos.

A crise financeira de 2008, por exemplo, expôs fragilidades desses modelos ao mostrar como comportamentos de manada e excesso de confiança levaram a bolhas e colapsos. Era preciso entender o “como” e o “por quê” as pessoas agem como agem.

Foi nesse contexto que a Economia Comportamental ganhou destaque, especialmente após a obra de Daniel Kahneman e Richard Thaler, ganhadores do Prêmio Nobel. Hoje, nenhuma faculdade de Economia SP que pretende preparar profissionais para o futuro pode ignorar esse campo.

Como o curso da ESEG forma economistas preparados para interpretar o comportamento do consumidor e do investidor

A ESEG é uma faculdade particular em São Paulo que entende a necessidade de formação multidisciplinar e aplicada. Seu curso de Economia vai além da teoria clássica e promove uma formação conectada com as reais demandas do mercado.

Na ESEG, a Economia Comportamental não é uma curiosidade isolada, mas parte estruturante da graduação. Os alunos estudam:

• Vieses cognitivos e suas implicações para o consumo
• Economia Experimental e testes A/B
• Finanças Comportamentais e psicologia do investidor
• Nudges e design de escolhas
• Aplicação da economia comportamental em políticas públicas e negócios

Tudo isso combinado a laboratórios, projetos práticos, parcerias com empresas e professores atuantes. É uma formação que une teoria, prática e propósito.

Para ingressar na ESEG em 2026, o candidato pode optar pelo vestibular ou utilizar sua nota do ENEM. O vestibular é uma excelente opção para quem deseja realizar uma prova exclusiva da instituição. 

Caso prefira uma alternativa mais prática, a nota do ENEM pode ser utilizada para o ingresso. Ambas as opções oferecem a oportunidade de estudar em uma das melhores instituições de ensino superior do Brasil.

Comportamento, tecnologia e mercado: por que essa é uma das áreas mais promissoras da nova economia

Com a digitalização acelerada, o comportamento do consumidor está mais visível e quantificável do que nunca. Dados de navegação, cliques, preferências, abandono de carrinhos e análise de sentimento revelam muito mais do que pesquisas tradicionais.

Nesse contexto, economistas com formação comportamental estão sendo disputados por: startups de tecnologia e marketplace, instituições financeiras e gestoras de investimento, agências de marketing e big data, governos e órgãos reguladores. 

Ou seja: a interseção entre comportamento, dados e tomada de decisão é uma fronteira estratégica para quem quer se destacar. Por isso, cursar faculdade superior com graduação em economia direcionando o foco para essas competências é uma escolha de futuro.

Prepare-se para tomar melhores decisões — e ajudar empresas a fazerem o mesmo

A formação da ESEG foi pensada para quem deseja ser protagonista em um mercado que exige mais do que números: exige empatia, senso crítico e capacidade de entender o ser humano por trás da planilha.

Ao escolher a economia faculdade certa, você não está apenas adquirindo conhecimento. Está desenvolvendo a habilidade de gerar valor para empresas, pessoas e sociedade.

Se você quer compreender por que os outros tomam certas decisões (e, mais importante, por que você mesmo toma), a Economia Comportamental é o caminho. E a ESEG é o lugar ideal para quem deseja trilhá-lo em uma instituição de ensino superior de prestígio.

Decida com mais consciência: a sua carreira merece essa escolha

Não basta seguir um caminho, é preciso entender por que você o está trilhando. A ESEG oferece uma formação moderna, humana e conectada ao mercado.

Se você busca uma faculdade de Economia SP que vai além dos livros, e te prepara para entender a mente por trás dos números, você encontrou o seu diferencial.

Acesse nosso site e conheça a graduação em Economia da ESEG.